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Procura pelo destino Portugal na Internet [29 de Agosto a 29 de Setembro]

Como vai sendo hábito às 4ªs feiras, apresentamos uma análise da procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal para um novo período de 30 dias, através de um ferramenta disponibilizada pela Google e, nesta semana, focamos a nossa análise entre 29 de Agosto e 29 de Setembro.

Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.

O período de análise acima identificado mostra a seguinte perspectiva:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao mesmo período do ano passado.

O desvio entre os valores alcançados (este ano) no início do período (97%) e no fim do período (78%), regista um acréscimo acentuado de 19 pp, quando na semana passada tínhamos 8 pp. Em relação ao ano anterior, no mesmo período, no início mostrava (64% / 89%) passando no fim do período para (38% / 46%) o que representa uma diminuição menos acentuada de 26 pp (64%-38%), quando no período anteriormente analisado foi de 43 pp (89%-46%). De realçar que as flutuações, ao longo do tempo, continuam a reflectir a mesma trajectória - este ano e no ano passado - independentemente do período do ano em referência, o que leva a pressupor uma estabilidade na preferência dos consumidores, tendo oscilado essencialmente o volume da procura.

Face aos gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” no início deste período, 29 de Agosto, apresenta agora uma diferença de 33 pp (97% contra 64%), quando na semana passada a diferença era de 10 pp. No fim do período, em 29 de Setembro, a diferença decresceu de 42 pp na semana passada para 40 pp (78% contra 38%). Apesar da diferença ter decrescido, os valores de base entre períodos são mais baixos, pelo que já se nota um abrandamento da procura com a mudança de época turística.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (11 períodos), nota-se um acréscimo da variação média anual (2020/2021) de 87 pp, que passou neste período para uma diferença entre 52 pp no início do período para 105 pp no fim do período, quando no espaço temporal anterior observado era de 11 pp. O valor dos dados relativos a este ano já se encontram influenciados pelo crescimento registado na procura, apesar do fim do Verão e a diferença no crescimento agora verificado em relação ao ano passado, pode ter tido origem nas medidas restritivas introduzidas em Portugal devido à pandemia no fim do Verão de 2020.

Neste período, os utilizadores da internet, mais uma vez, não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos, neste período de análise, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores nos lugares cimeiros. Como principais destinos com maior interesse de viagem Lisboa, que tem mantido a liderança ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país, temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, onde pontuam em maior número os destinos localizados na região do Algarve e, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais.

Em termos acumulados (11 períodos) observamos que existe estabilidade quanto ao interesse pelos destinos Lisboa, Porto, Faro, Ponta Delgada, Albufeira e Funchal:

As variações na procura, como temos vindo a alertar, poderão ocorrer em cada período de forma repentina consoante as características e tendências da procura, e até em relação à época do ano. Este período volta a contrastar totalmente com os anteriores, agora quanto às variações. Somente 4 destinos em Portugal variaram entre -10% e +10%. Os demais destinos apresentam agora uma variação negativa -10% a -25%, o que poderá levar a perspectivar um progressivo abrandamento na procura turística.

Neste período ocorreram pequenos ajustamentos ao volume da procura, mostrando ligeiras subidas nos seus valores. A maior alteração diz respeito ao 4º e 5º lugares onde ocorreu uma permuta entre o Brasil e a Espanha, com esta a baixar a sua posição quando já se encontrou nos lugares cimeiros noutros períodos analisados. Em relação à lista apresentada na semana passada, os portugueses voltaram a liderar, e os E.U.A. mais uma vez encontram-se fora da lista. O volume de procura por origem, mostra uma certa predominância do Turismo interno, mas acompanhado pelos mercados mais tradicionais, destacando-se neste período a retoma do Brasil.

Em valores acumulados nos diversos períodos (11), a tendência da procura nacional (Turismo interno) manteve-se, liderando a lista pelo terceiro período consecutivo. Temos uma retoma efectiva dos denominados mercados tradicionais, que também estão a estabilizar-se nos lugares cimeiros. Dois destaques, a ausência de novo dos E.U.A., e o crescimento da posição do Brasil que, depois de superar a Alemanha no período passado agora ultrapassa a Espanha.

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste período (11) em relação à última análise efectuada, um decréscimo dos espanhóis, franceses, irlandeses e belgas, que registaram valores inferiores aos verificados no período anterior. No sentido inverso (crescimento), apesar de variações não muito expressivas (todas inferiores a 1 pp), temos o britânicos, alemães, americanos, brasileiros e italianos. Os suíços há 5 períodos consecutivos não fazem parte dos 10 primeiros lugares.

Analisando todos os períodos observados (11), a Espanha liderou em 9 dos 11, e apesar das variações ocorridas, estiveram sempre em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal (Espanha, Reino Unido, França, Alemanha) e, mais recentemente, tem vindo a mostrar tendência de crescimento o Brasil (depois de ter apresentado muitas oscilações nos diversos períodos analisados), tendo agora ultrapassado a Irlanda, que tem vindo a substituir os E.U.A. na lista dos 10 países em que Portugal figura como primeira opção de procura como destino turístico.

06 Outubro 2021